?

Log in

Ex Libris MRA

Ex Libris MRA
Date: 2011-01-18 13:05
Subject: Рейтинг популярности российских СМИ - IV квартал 2010 года
Security: Public
Осенью и в начале зимы 2010 года в Москве произошел ряд резонансных событий, получивших отражение и развитие в ведущих российских СМИ. Ежедневно распространяемые сообщения о подробностях отставки мэра Москвы Юрия Лужкова, продолжении следствия по делу Ходорковского-Лебедева, а также о хронике событий на Манежной площади значительно увеличили цитируемость участников рейтинга TPR в Интернет-СМИ и социальных медиа. В первой половине IV квартала 2010 года это было особенно характерно для газет общественно-политической направленности, ориентированных на информационно-новостной и репортажный формат подачи материалов, в то время как ближе к предновогоднему периоду более широкое паблисити получили еженедельные и ежемесячные общественно-политические и деловые журналы, предложившие ряд обзорно-аналитических публикаций на тему произошедшего. Именно в этом сегменте Title Popularity Rating произошли наиболее заметные изменения позиций, повлиявшие на распределение мест в рейтинге.

Лидирующие позиции в сегменте «Общественно-политические журналы» снова заняло издание «The New Times», оказавшееся в эпицентре скандала с отставкой столичного экс-мэра и резко повысившее цитируемость своих материалов, благодаря размещению двух остроактуальных интервью с «виновниками» событий – Юрием Лужковым и его супругой Еленой Батуриной. Большое внимание СМИ также привлек инцидент, возникший вокруг письма г-на Лужкова Президенту РФ Д.Медведеву, после появления онлайн версии которого сайт «The New Times» перестал работать. С этими тремя инфоповодами журнал стал одним из основных поставщиков информации для многих ведущих масс-медиа («Эхо Москвы», Svobodanews.ru, Regnum, РосБизнесКонсалтинг и др.), что дало повышающий коэффициент рейтингу «The New Times» в этом сегменте. Именно внимание со стороны статусных изданий и общая чрезвычайно высокая тиражируемость сообщений о нападении на журналиста Олега Кашина (более 80-ти перепечаток) и скандале вокруг Wikileaks (более 100 перепечаток) позволила «Коммерсантъ Власти» и «Русскому репортеру» занять 2-ую и 4-ую позиции рейтинга соответственно, став лидерами квартала по продвижению. Журнал «Русский Newsweek» покинул TPR в связи с закрытием издания в середине октября 2010 г.

Топ-3 сегмента «Общественно-политические газеты» остался прежним, несмотря на то, что четыре его издания - «Новая газета», «Московский комсомолец», «Независимая газета» и «Новые известия» продемонстрировали заметный рост номинального значения TPR. Несмотря на существенное расширение их аудиторного охвата, значительно улучшить свои позиции в рейтинге этим изданиям не удалось в основном потому, что инициированные ими в IV квартале 2010 года сообщения пользовались популярностью преимущественно у информационных агентств, в том числе регионального значения. Так, например, обстояла ситуация с публикациями о массовом убийстве в станице Кущевская и с интервью управляющего делами президента РФ Владимира Кожина («МК»); о списке возможных кандидатов на пост мэра Москвы, заявлениях А.Лукашенко и анонсе Интернет-конференции Д.Медведева («Независимая газета»). Новость о первом очном интервью Платона Лебедева и Михаила Ходорковского, данном «Новой газете», хотя и оказалась в фокусе внимания СМИ, не позволила изданию обойти «Московский комсомолец» из-за существенной разницы в их аудиторном охвате, а также почти пятикратного отставания последнего по стоимости размещения рекламы. Рост рейтинга газеты «Время новостей» на 2 пункта обусловлен ослаблением позиций «Трибуны» и «Труда», поднявшихся летом на обсуждении лесных пожаров и аномальной жары.

Большинству «Деловых журналов» результаты IV квартала 2010 года принесли снижение номинального значения TPR. По этой причине свои позиции потеряли «Компания» и «Свой бизнес», не предложившие интересных другим СМИ материалов за отчетный период. В аналогичных обстоятельствах оказался «Секрет фирмы». Результативность по итогам периода снизилась даже у журнала Forbes, однако это не помешало ему удержать ведущую строчку списка. Исключением из правила тут стали издания «Коммерсантъ Деньги», которое вошло в тройку лидеров благодаря публикации рейтинга «40 самых дорогих российских брендов», и «Эксперт» – благодаря частому упоминанию его рейтинга «Эксперт – 400».

В сегменте «Деловых газет» продолжил наращивать свое преимущество «Коммерсантъ», достигнувший значения TPR, сопоставимого с показателями годичной давности (0,9830). Это произошло за счет широкого общественного резонанса, возникшего вокруг избиения журналиста ИД «Коммерсантъ» Олега Кашина, шпионского скандала с русскими разведчиками в США и отставки мэра Москвы Ю.Лужкова. Подавляющее большинство материалов, предложенных изданием в октябре-декабре 2010 г., получили отражение в отечественной блогосфере. Благодаря этому «Коммерсантъ» стал абсолютным лидером по цитируемости в социальных медиа, обогнав почти в 1,5 раза по этому показателю ближайшего «преследователя», газету «Ведомости», и более чем в 7-раз – подавляющее большинство других фигурантов своего списка. Занявшая второе (после «Русского репортера» (+ 0,43)) место по динамике прироста значения TPR газета «РБК Daily» (+ 0,18) инициировала в IV квартале 2010 г. рекордное количество публикаций, растиражированных другими СМИ, – более 90. Каждая их них была процитирована в среднем в 10-ти сообщениях, исключая пользовавшиеся особенной популярностью сообщения об отставке Ю.Лужкова, росте цен на молоко и гречку и законе «О полиции».

Среди «Популярных «желтых» газет» обращают на себя внимание «Московский комсомолец», вернувшийся в тройку лидеров сегмента, и «Мир новостей», переместившийся с 8-й строчки на 7-ю за счет полуторакратного роста аудиторного охвата издания, а также за счет ухудшения показателя TPR газеты «Метро».
Read more...Collapse )
2 Comments | Post A Comment | Share | Link



Ex Libris MRA
Date: 2010-10-13 11:30
Subject: Ex Libris Title Popularity Ranking (TPR)
Security: Public
Рейтинг популярности российских СМИ - III квартал 2010 года
Read more...Collapse )

Третий квартал 2010 года не внес драматических изменений в номинальные значения TPR большинства изданий, фигурирующих в рейтинге, однако, в конце лета произошел ряд событий, повлиявших на распределение мест в нем. Самые значительные перемены произошли в сегментах «Общественно-политические газеты» и «Деловые журналы».

В сегменте «Общественно-политических газет» обращают на себя внимание сразу три издания – «Российская газета», ставшая впервые с начала года лидером рейтинга, и «Труд» с «Независимой газетой», маневр которых можно назвать самым успешным рывком в III-ем квартале. Эти два издания поднялись с 9-10 места на 3 позиции вверх за счет резкого повышения цитируемости в традиционных СМИ и социальных медиа.
Read more...Collapse )

Из Топ-3 блока «Деловые журналы» вышли «Итоги», уступив место журналу «Финанс.». Динамика падения рейтинга данного журнала оказалась менее значительной («– 0,09» пунктов рейтинга против «– 0,24»). Потерял свои «очки» в списке также «Эксперт», потенциала спикерской активности главного редактора которой, однако, все же хватило на сохранение места в рейтинге. Журнал «Компания» никак не отличился в III-м квартале среди других СМИ и сместился с 6-го места на 8-е. Лидерство же в блоке по-прежнему удерживает Forbes, всевозможные рейтинги которого продолжают пользоваться завидной популярностью СМИ всех направлений, а также социальных медиа. Плюс к этому, согласно данным исследовательской компании TNS Gallup за март – июль 2010, журнал заметно расширил свой аудиторный охват до более чем 1 млн. читателей, что также оказало влияние на укрепление позиций издания в рейтинге.
Read more...Collapse )

TPR - III 2010 в СМИ
Media Atlas 
РАСО 
Advertology
ГИПП
Mediaguide
Advis
АгроСМИ
Press-service
1 Comment | Post A Comment | Share | Link



Ex Libris MRA
Date: 2010-10-11 10:32
Subject: Социальные сети как инструмент реализации программ территориального брендинга
Security: Public
Автор: Виктория Бульина,
аналитик агентства Ex Libris

В последнее время тема брендинга городов и регионов становится все более популярной и актуальной. В период глобализации экономики и обострения конкуренции происходит активная борьба городов за инвестиции, в том числе и за федеральные средства, за туристические потоки, за привлечение в сферу управления и промышленного производства компетентных специалистов. Городам приходится изобретать все новые и новые способы для того, чтобы привлечь к себе внимание, как-то выделиться на фоне городов-конкурентов, представить себя в благоприятном свете, заслужить доверие, чтобы взамен получить гарантии безбедного будущего и социальную стабильность. В связи с этим городские, региональные и государственные власти все чаще стали задумываться о создании как территориальных брендов, так и бренда самой России с целью формирования положительного образа страны за рубежом и привлечения иностранных инвестиций. Концепция продвижения национального и региональных брендов была утверждена правительством РФ в январе 2008 года. В настоящий момент брендингом в той или иной степени занимаются такие города как Екатеринбург, Челябинск, Пермь. Казань и Нижний Новгород не так давно сражались за звание «Третьей столицы России», которое в итоге получила Казань, а Нижний Новгород стал «Столицей Поволжья».Read more...Collapse )

Перед выходом в социальные медиа, необходимо четко продумать и выработать свою стратегию, чтобы Ваша интернет-активность была максимально эффективной. Read more...Collapse )

Какими же инструментами можно воспользоваться в качестве общения со своей целевой аудиторией? Read more...Collapse )

Trackbacks
http://a-zamula.livejournal.com/201560.html
1 Comment | Post A Comment | Share | Link



Ex Libris MRA
Date: 2010-10-08 13:48
Subject: (no subject)
Security: Public
Компания «Яндекс» решила отбить у социальной сети «В Контакте» звание главного плеера Рунета и запустила проект «Музыка». С его помощью пользователи смогут искать целые альбомы исполнителей, составлять и прослушивать плейлисты.

Конкуренция, с которой сталкивается вКонтакте, обостряется. Аудиозаписи выступают в роли серьезного преимущества сети перед Facebook и в то же время дают повод для уязвимости, что демонстрируют судебные иски против сети, в частности, недавний - со стороны Gala Records.

В связи с этим интересно мнение издания "Частный корреспондент" о возможной покупке сети вКонтакте компанией АФК "Система".

Похоже, достаточно скоро пользователи социальных сетей получат ответ на вопрос, придется ли в итоге платить за контент, и если, придется, то в обязательном или добровольном порядке.

Дмитрий Фаизов
Аналитик по социальным медиа
Post A Comment | Share | Link



Ex Libris MRA
Date: 2010-09-21 17:21
Subject: AMEC Awards 2010 - вошли в тройку победителей
Security: Public
Хотим сообщить вам с огромной радостью, что вошли в тройку претендентов на победу в ежегодном международном конкурсе по медиаизмерениям и оценке коммуникаций AMEC Awards 2010, устраиваемым, собственно, АМЕКом - Международной ассоциацией по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (The International Association for Measurement and Evaluation of Communication). 

Агентство в этом году подавало 4 кейса по 3 номинациям - 
Best Use of Communication Measurement: Business-to-Consumer
Best Use of Social Media Measurement
и в победную - Best Use of Integrated Communication Measurement/Research

Прошел кейс по брендингу территорий - "Репутационный анализ и медиааудит образа города Череповец".



Официальный релиз АМЕКа с основными номинантами, отобранными жюри

17 ноября едем в Лондон и надеемся на окончательную победу в номинации.

Ура, товарищи!
Post A Comment | Share | Link






Ex Libris MRA
Date: 2010-09-16 14:44
Subject: (no subject)
Security: Public
открыть материал ...
Twitter и Facebook, сайты бесплатных объявлений, адресованные женщинам проекты, файлообменники и ресурсы по онлайн-просмотру видео — вот те интернет-порталы, которые, по данным исследовательской компании comScore, за минувший год продемонстрировали наибольший прирост российской…

Интересно, как отслеживается аудитория Twitter?

Яндекс сообщает информацию менее чем о 400 тысячах аккаунтов в твиттере
http://blogs.yandex.ru/top/twitter/

Если опираться на эти цифры, то получается, что более половины аудитории не имеют аккаунтов, а просто читают. Но это затрудняет создание ленты ленты друзей - требуется Google Reader или что-то аналогичное. При этом RSS-читатели - отдельный вопрос, поскольку могут не заходить на основной сайт.

Другие рейтинги русскоязычных твиттеров сообщают информацию о еще меньшем количестве аккаунтов.

В общем, можно говорить о том, что по Твиттеру в России ситуация вызывает вопросы. Особенно в связи с Comscore. Недавно со ссылкой на них поступила информация, что в России 35 миллионов пользователей Twitter и Facebook http://www.media-day.ru/topnews/4211/. Это нонсенс.

Правда, на сайте Comscore я такой информации не нашел.

Все вместе, учитывая планы глобальных соцсетей расширяться в России, указывает на то, что с информацией об их аудитории стоит быть осторожным.

С уважением,
Дмитрий Фаизов
Аналитик агентства Ex Libris
2 Comments | Post A Comment | Share | Link



Ex Libris MRA
Date: 2010-08-20 17:33
Subject: Антон Волнухин о будущем блогов
Security: Public
Lenta.ru опубликовали интервью с Антоном Волнухиным, руководителем Поиска по блогам Яндекса
Отметим несколько основных тезисов

Контент станет гораздо более структурированным
"На Западе блоги довольно быстро стали тематическими, у нас - нет, но тоже понемногу разделились на куски по интересам. А сейчас начинает стремиться к структурированности содержание отдельных частей информации: способствуют этому и Twitter, и Foursquare, и другие проекты." 

Микроблоги будут эволюционировать в сторону персонализированных газет
"Если микроблог - это переносчик информации, то логично дать ему еще какое-то представление, чтобы я мог прочитать эту информацию в более структурированном и аккуратном виде. Как именно - пока непонятно, очевидно, что будет важна простота."

Блоги не смогут заменить собой СМИ
"В блогах намного меньше репутации, меньше анализа. Мне кажется, что через пять лет репутация и анализ будут стоить дороже, чем сейчас, и, как и сейчас, будут СМИ, которые будут иметь репутацию и зарабатывать на ней. Постоянный поток информации в блогах будет упрощаться, а профессиональный будет и дальше становиться профессиональным."
Post A Comment | Share | Link



Ex Libris MRA
Date: 2010-08-10 11:57
Subject: Измеримые KPI в социальных медиа
Security: Public
Автор: Дмитрий Стемпковский, аналитик агентства Ex Libris

    В настоящее время все больше и больше компаний различного масштаба бизнеса обращают внимание на сферу социальных медиа. В условиях жесткой конкуренции многие игроки на рынке стремятся найти здесь свою целевую аудиторию, привлечь ее и в итоге достичь собственных бизнес-целей. И чем корректнее поставлены эти цели, тем адекватнее будет система оценки эффективности их достижения.
Один из популярных подходов к целеполаганию – система SMART. Данная аббревиатура расшифровывается следующим образом: Specific (конкретная), Measurable (измеримая качественно), Achievable (достижимая), Realistic (реалистичная), Time-Based (ограниченная по времени). Для оценки результативности достижения целей (в данном случае – в социальных медиа) и разрабатывается система KPI, ключевых показателей эффективности. 
   Далее попробуем разобраться в следующих вопросах:
1. Каковы цели и задачи KPI в социальных медиа?
2. Существуют ли примеры показателей, сработавших на практике?
3. С какими проблемами можно столкнуться при разработке KPI в социальных медиа?
   Read more... Collapse )
Post A Comment | Share | Link



Ex Libris MRA
Date: 2010-08-05 12:30
Subject: Принципы Барселонской декларации о медиаизмерениях
Security: Public
Автор: Евгения Серегина, аналитик агентства Ex Libris

В конце июля была утверждена Барселонская декларация исследовательских принципов, призванная положить начало установлению новых глобальных стандартов и общих подходов к измерению и оценке результатов PR-деятельности.

16-18 июня в Барселоне состоялся Второй европейский саммит по измерениям, организованный Международной ассоциацией по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (AMEC) и Институтом общественных отношений (IPR). По итогам саммита была сформулирована Барселонская декларация исследовательских принципов, направленных на стандартизацию методов измерения PR. В течение месяца после окончания саммита участники съезда и профессионалы отрасли обсуждали и дополняли изложенные в декларации принципы, и 22 июля документ был окончательно принят.
 
Большинство участников саммита сошлись во мнении, что формулирование принципов стало хорошей стартовой точкой для унификации подходов и установления четких стандартов при медиаизмерениях. Так, председатель комиссии по измерениям и оценке IPR Полин Дрейпер-Уотс заявила, что участники саммита инициировали глобальный диалог, который станет фундаментом для унификации стандартов измерений. Исполнительный директор международного PR-агентства Ketchum Дэвид Рокленд назвал декларацию основополагающей философией, лежащей в основе набора стандартных практик.

Read moreCollapse )
2 Comments | Post A Comment | Share | Link



Ex Libris MRA
Date: 2010-07-26 12:57
Subject: (no subject)
Security: Public
Paul Adams из Google представил презентацию о тенденциях социальных сетей в свете процессов, происходящих в офлайн-сетях и сообществах.

Презентация The Real Life Social Network, представленная экспертом, настолько же интересна, насколько и объемна. Основная часть наблюдений автора относится к особенностям коммуникации людей в офлайн, которые в настоящее время не учитываются при построении сервисов социальных сетей (а также коммуникационных стратегий бизнеса) в интернет, что может препятствовать достижению желаемых результатов.
  • В реальной жизни люди поддерживают ограниченное число контактов, значительно меньшее типичного числа "друзей" в виртуальных социальных сетях
  • В реальной люди редко используют понятие "друзья" при описании своих контактов
  • Максимально интенсивное общение, как правило, человек поддерживает с 4-6 контактами - зона "доверенных контактов"
  • Одна из основных функций социальных сетей - поддержание "дальних" контактов
  • Людям сложно поддерживать круг "дальних контактов" больше 150 человек
  • Группы контактов, поддерживаемые людьми в офлайн, обычно не пересекаются. Попытки их пересечения, как правило, неуспешны. Виртуальные социальные сети вынуждают пользователей смешивать эти группы, что зачастую вызывает дискомфорт.
  • Как правило, в офлайн для каждой группы контактов человек поддерживает определенный образ, отличающийся от образов, поддерживаемых в других группах. В виртуальной среде пользователь вынужден иметь единственный образ, который, кроме того, зачастую может отличаться от желаемого, в силу недостаточного понимания пользователями степени собственной прозрачности и отсутствия удобного функционала управления персональным контентом.
  • Роль "лидеров мнений" не стоит преувеличивать. Большое значение играет степень связи пользователя с источником мнения, структура сложившейся вокруг пользователя сети, а также внутренняя восприимчивость пользователя ко мнениям других.
Post A Comment | Share | Link






browse
my journal
January 2011